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La Mission aziendale
i presupposti per una corretta strategia di marketing
Ogni Azienda che voglia impegnarsi professionalmente e con successo in un'attività deve necessariamente definire la propria MISSION.
Cosa si intende per MISSION ?
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Il Brand
l' elemento dal quale partire per promuovere la nostra impresa.
I puristi del marketing si potrebbero scandalizzare dal fatto che abbiamo messo insieme tre termini (brand, logo e marchio) che tecnicamente sono diversi tra loro, ma ciò serve per avere le idee più chiare su cosa dobbiamo fare. Il primo passo da fare è trovare il nome alla nostra attività.
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La SWOT analysis
punti di forza e di debolezza, opportunità e minacce
La SWOT Analysis è una metodologia che consente di rappresentare in modo razionale ed ordinato l'influenza esercitata da diversi agenti del contesto ambientale sulla realizzazione delle progettualità facenti capo ad un'impresa o ad un qualsiasi sistema (potrebbe essere una persona, una istituzione pubblica, un partito politico).
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Il Marketing non è una funzione
ma una cultura comportamentale dell' azienda.
Fare MARKETING significa creare un processo di analisi, pianificazione, realizzazione e di controllo di tutti processi aziendali al fine di soddisfare le giuste aspettative del cliente/mercato e di facilitare in questo modo il conseguimento degli obiettivi dell'impresa.
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L'evoluzione del mercato
analisi della concorrenza e analisi della domanda
Un mercato si compone di tutti potenziali acquirenti che, condividendo un particolare bisogno o desiderio, potrebbero essere interessati e in grado di impegnarsi in uno scambio, al fine di dare soddisfazione al bisogno o desiderio predetti.
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Il posizionamento sul mercato
La percezione del "BRAND" e le azioni di posizionamento
Con il termine posizionamento si intende l'attività di marketing orientata a creare un'immagine distintiva ed efficacemente competitiva per una marca, nella mente del consumatore.
Tramite le procedure di posizionamento un'azienda orientata al mercato aggira i filtri mentali del consumatore e, così facendo, riesce a guidare il suo comportamento d' acquisto.
Una volta definito il nostro target di riferimento dobbiamo comprendere come riuscire a far sì che il consumatore si accorga di noi, del nostro prodotto, dei nostri servizi.
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Marketing Strategico
