Tra le novità più recenti annunciate da YouTube, vi è l’introduzione di una nuova opzione per video della durata fino a 3 minuti, ampliando le possibilità per i creator.
Anche la funzione Remix, che consente di utilizzare un video già esistente come base per crearne uno nuovo, rispecchia direttamente le funzionalità offerte da TikTok e dal suo editor di video associato, CapCut. Tuttavia, a differenza di quest’ultimo, Remix è perfettamente integrato all’interno della piattaforma di YouTube.

Una delle aggiunte più significative è la nuova sezione dedicata alle tendenze, che raccoglie i contenuti più popolari per paese, un chiaro tentativo di incoraggiare i creator a essere sempre aggiornati e creare contenuti rilevanti e in linea con i trend. Questa feature punta a mantenere YouTube Shorts in prima linea nel mondo dei video brevi.

Innovazioni per competere con TikTok

Non è un segreto che YouTube stia apportando modifiche sempre più mirate per rendere Shorts più appetibili ai creator e ai consumatori di contenuti digitali. La piattaforma non si sta limitando a offrire nuove funzionalità, ma sta anche perfezionando la user experience. Ad esempio, ha modificato l’interfaccia delle icone di interazione come “Like” e “Condivisione”, rendendole meno invasive e migliorando così la visualizzazione del contenuto. Un’altra novità riguarda la presentazione delle informazioni legate ai video: nomi dei creator, didascalie e dati sulla musica sono ora ridotti a una vista minima, consultabili solo cliccando l’opzione “Altro”.

Questi cambiamenti non solo migliorano l’esperienza visiva degli utenti, ma cercano anche di rendere i video più accattivanti e meno “affollati” di dettagli visivi che potrebbero distrarre dall’elemento centrale: il contenuto stesso.

Sfida aperta a TikTok

Il lancio della funzione “Mostra meno Shorts”, che permette agli utenti di personalizzare la frequenza con cui vedono i video brevi nel proprio feed, è un altro tassello nella strategia di YouTube per distinguersi dalla concorrenza. Questa mossa sottolinea l’importanza che la piattaforma dà alla personalizzazione dell’esperienza utente, un altro passo verso una fruizione più mirata e fluida dei contenuti.

Nonostante queste innovazioni, TikTok continua a dominare il mercato dei video brevi, con funzioni già consolidate come video lunghi fino a 10 minuti e un’interfaccia fortemente orientata alla viralità. YouTube, con Shorts, punta però a diversificare ulteriormente la propria offerta e rafforzare il legame con i creator che già usano la piattaforma per video tradizionali.

La competizione tra queste due piattaforme si gioca sul filo dell’innovazione costante, e sarà interessante vedere quali ulteriori mosse YouTube farà per attrarre un pubblico sempre più vasto e mantenere la sua rilevanza in un settore in continua evoluzione.

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Vediamo quali sono le novità e cosa significano:

1) Layout ridisegnato

La grafica del nuovo layout è più pulita e snella rispetto a prima, rendendo semplice per le persone vedere biografie, post e altre informazioni importanti, perfetto per il mobile considerato che ormai quasi il 90% degli utenti utilizza Facebook dallo smartphone.

2) News Feed dedicato

permetterà di essere sempre aggiornati, partecipare alle conversazioni, interagire con colleghi e coinvolgere i fan attuali e futuri.
Il News Feed dedicato suggerirà anche nuove connessioni – altri personaggi pubblici, Pagine, Gruppi e contenuti di tendenza a cui una Pagina o un personaggio pubblico si interessano.
I commenti dei personaggi pubblici verranno spostati in cima alla sezione dei commenti, come su Instagram, dando così maggior risalto. Le persone saranno anche in grado di seguire le pagine direttamente dai post di commenti e consigli.

3) Maggiore facilità di navigazione

tra profilo privato e Pagine.

4) Controlli, basati su task, agli amministratori delle pagine

Questo introduce una nuova sezione per la gestione dei permessi forniti agli amministratori.
I permessi verranno anche suddivisi in categorie:
Insights, Ads, Content e Community Activity & Messages.

Tra le novità ci sono le nuove funzionalità di gestione delle pagine: la possibilità di assegnare e gestire in modo più chiaro le autorizzazioni di accesso dell’amministratore in base a attività specifiche, questo garantirà maggiormente la sicurezza e l’integrità dell’account.

4)Rinnovamento delle notifiche

verranno eliminati i like, come è già stato fatto su Instagram.
Lo scopo principale è quello di far creare contenuti adatti ai follower reali che seguono la pagina, l’attenzione infatti si sposta dal numero dei follower e dai like al numero delle persone che vengono raggiunte con la comunicazione social e che interagiscono con i contenuti.

5) Funzionalità di sicurezza e integrità

che permettano di rilevare spam e account falsi
Facebook sta cercando di migliorare la capacità di rilevare attività non consentite sulla piattaforma: incitamento all’odio, contenuti violenti, sessuali o di spam e furto d’identità.
Per questo motivo sta espandendo la visibilità del badge verificato, in modo da rendere subito evidente l’identificazione di pagine e profili autentici.
Il commento della pagina verificata, su un post di un’altra pagina, apparirà in alto rispetto agli altri, così come accade su Instagram.

6) Nuovo formato di Domande e Risposte

con lo scopo di supportare conversazioni sempre più ricche e interattive.

Non ci resta che aspettare e scoprire tutte le modifiche sulle pagine dei nostri personaggi famosi preferiti!

I dati Digital 2020, l’analisi periodica di Hootsuite e We Are Social, sul mese di aprile 2020 fotografano il momento di picco del lockdown, quando quasi tutto il mondo ha condiviso le misure di quarantena in casa.

Cosa emerge?
Un mondo completamente diverso in soli tre mesi:
– Aumentato gli utenti globali di internet
– aumentato il tempo trascorso sugli smartphone
– aumentato la fruizione di video
– aumentato l’accesso e la permanenza sui social network
– aumentati i download di app per le conversazioni video via web
– aumentato il commercio online.

Ben il 7% in più di persone hanno navigato online ma ancora più impressionante è l’8,7% di incremento sui social. Cosa significa? Ben 3,81 miliardi di utenti sono su un social, ovvero il 49% della popolazione mondiale.
Si calcola che entro la fine del 2020 più della metà della popolazione mondiale sarà su un social network.

Altro dato importante è che la maggior parte delle persone che sono online lo fanno danno da smartphone, si parla di 128 miliardi di utenti unici per un totale di 5,16 miliardi di persone.
Cioè: 2 terzi della popolazione mondiale usa lo smartphone.

Più tempo sui social

L’analisi ha evidenziato un incremento dell’uso dello smartphone e dei social, soprattutto da parte delle donne.

Ma quali paesi sono più social-addicted?
Sul podio le Filippine con il 64% della popolazione che dichiara di aver aumentato il tempo passato sui social, seguite da Brasile e Sudafrica.
L’Italia è a metà classifica mentre Giappone e Germania sono i fanalini di coda.

Più videocall

Il lockdown ha fatto scoprire, in Italia, le chiamate di gruppo, ben + 1000% a Marzo, e la messaggistica istantanea, + 70% del tempo trascorso su Whatsapp e Messenger.

Zoom registra 200 milioni di nuovi utenti al giorno (20 volte i livelli del periodo precedente) ed è tra le 10 app più scaricate al mondo, insieme a TikTok,

E Twitter?

Anche Twitter registra un balzo in avanti, ben 47 milioni di utenti in più rispetto a gennaio 2020, più 14%.

Di questi, il 30% di questo incremento si registra in Russia: da 9,5 milioni di utenti in gennaio a più di 23 milioni all’inizio di aprile.

Come trascorriamo il tempo online?

Il settore in maggiore crescita in termini di tempo di fruizione è quello dei film e dei contenuti in streaming Netflix e Disney+ hanno fatto registrare abbonamenti record nel primo trimestre dell’anno
il 57% del campione dichiara di aver aumentato il tempo dedicato ai film
Il 47% ha aumentato il tempo sui social,
il 46% sulla messaggistica,
il 39% sulla musica in streaming,
il 36% sulle app,
il 35% sui videogames,
il 15% impiega più tempo nel caricare e creare video,
il 14% passa più tempo di prima ascoltando podcast.

Incremento sostanzioso per le News: più 35% rispetto a prima del lockdown.

Cosa significa?

Significa che molte persone si sono approcciate per la prima volta agli strumenti digitali e ai social, incrementando la loro presenza online per guardare film e intrattenersi ma anche, e soprattutto, per informarsi e per rimuovere la distanza con amici e parenti.
Passato il momento del lockdown tenderanno a mantenere le abitudini acquisite, è il momento di migliorare la presenza online delle Aziende e degli ecommerce, di incrementare la comunicazione e sviluppare rapporti con i nuovi potenziali clienti.

Fonte Digital 2020 April Global Statshot:
https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2020-april-global-statshot-report-april-2020-v01

Prima di creare i contenuti occorre cercare di capire se questi possono:

1. aiutare: Che tipo di informazioni possono essere utili per il tuo pubblico? Cosa puoi fare affinché si fidelizzi?
2. intrattenere: la tua comunicazione può offrire intrattenimento e leggerezza? Chiaro che per intrattenimento e leggerezza non intendiamo gattini e imitazioni di post alla Ceres ma creare contenuti originali
3. informare: quali sono le informazioni chiave che il tuo pubblico vuole avere da te?

Non è detto che una pagina possa fare adempiere a tutti e 3 i requisiti ma non dobbiamo mai dimenticare che una comunicazione troppo tecnica o troppo formale non crea engagement.

La programmazione, quindi, è indispensabile per costruire una presenza costante con contenuti, giorni e orari stabiliti razionalmente – e non improvvisati – ed è l’esecuzione della strategia.

Esistono giorni e orari giusti?

No, non esistono giorni e orari giusti per tutti: occorre analizzare la presenza sui social del tuo pubblico. È prevalentemente online la sera? Allora non ha senso pubblicare i tuoi contenuti la mattina o il pomeriggio.

Quanti post occorre pubblicare?

Anche in questo caso non esiste una risposta corretta, dipende dalla tipologia della pagina e da quanto materiale abbiamo a disposizione.

Come si crea un calendario editoriale?

Una volta definita la strategia e identificati i contenuti…è sufficiente avere google calendar o un quaderno con le date e cominciare a incasellare i contenuti nelle date e negli orari definiti.

Sei alla tua prima esperienza con un calendario editoriale? Contattaci, ti aiuteremo a creare e sviluppare al meglio le tue potenzialità.