Google Ads: caratteristiche e vantaggi

Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google che consente di creare annunci visibili in diverse aree, come la rete di ricerca di Google, YouTube, la rete display e altre reti partner. Questa soluzione è nota per la sua capacità di offrire visibilità immediata e un controllo preciso sul targeting. Quali sono i principali vantaggi?

• Visibilità Immediata: I tuoi annunci possono apparire nei risultati di ricerca quasi istantaneamente, in base al budget e all’ottimizzazione della campagna.
• Posizioni di Vertice: Con Google Ads, c’è una maggiore probabilità di apparire tra i primi risultati di ricerca, aumentando così la visibilità del tuo brand.
• Targeting Preciso: Google Ads permette di selezionare in modo accurato il pubblico di destinazione in base a vari criteri, come posizione geografica, età, interessi e comportamenti di navigazione.
• Tracciamento delle Performance: Con Google Ads, puoi monitorare facilmente le metriche chiave, come clic, impressioni e conversioni, per misurare l’efficacia della tua campagna.
• Multi-Device Reach: Google Ads ti consente di raggiungere gli utenti su vari dispositivi, come PC, smartphone, tablet e smart TV, ottimizzando così il tuo investimento per ogni canale.

SEO: caratteristiche e punti di forza

La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme di tecniche mirate a migliorare il posizionamento organico del tuo sito web nei motori di ricerca, si concentra sul lungo termine, puntando a costruire una presenza stabile e sostenibile nel tempo. I principali vantaggi della SEO sono:

• Posizionamento Organico: Con la SEO, il tuo sito può apparire nei risultati di ricerca senza dover pagare per ogni clic, riducendo i costi a lungo termine.
• Visibilità Duratura: I risultati ottenuti con la SEO tendono a essere più stabili nel tempo, garantendo una presenza costante online.
• Pubblico Mirato: La SEO attira utenti che sono realmente interessati ai tuoi prodotti o servizi, aumentando così le possibilità di conversione.

Google Ads o SEO: differenze chiave e considerazioni

Dopo aver esplorato i vantaggi di entrambe le opzioni, è il momento di considerare quale strategia sia la più adatta al tuo business:

• Google Ads è ideale se hai bisogno di risultati immediati, come promuovere eventi o lanciare nuovi prodotti in tempi brevi. È anche perfetto se desideri un targeting preciso e un tracciamento dettagliato delle performance. Tuttavia, tieni presente che i risultati di Google Ads dipendono dalla durata della campagna e richiedono un investimento continuo.
• SEO è consigliata per una crescita organica e sostenibile nel tempo. È la scelta migliore se vuoi migliorare la visibilità a lungo termine senza dover sostenere costi per ogni clic. La SEO, tuttavia, richiede tempo e pazienza per vedere i risultati, ma offre vantaggi duraturi che possono superare i competitor nei risultati di ricerca organici.

La Migliore Soluzione: una combinazione di Google Ads e SEO

In realtà, Google Ads e SEO non sono mutuamente esclusivi, ma complementari. Utilizzarli insieme può massimizzare i risultati del tuo marketing digitale. Mentre Google Ads offre visibilità immediata, la SEO garantisce una presenza stabile e duratura. Una strategia combinata può potenziare la tua crescita, beneficiando sia della rapidità di Google Ads che della solidità della SEO.

Affidati agli esperti per una strategia vincente

Scegliere tra Google Ads e SEO può essere complicato, soprattutto se non sei sicuro di quale sia la strategia più efficace per il tuo business. La soluzione ideale è affidarsi a esperti di marketing che possono guidarti nella scelta più adatta alle tue esigenze. Una consulenza professionale ti aiuterà a:

• Determinare la strategia migliore per il tuo business.
• Ottimizzare il budget disponibile.
• Massimizzare l’efficacia degli investimenti.
• Misurare e adattare la strategia in base ai risultati ottenuti.

Non sai se investire in Google Ads o SEO?

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Cosa sono i link nofolllow?
Sono collegamenti ipertestuali che hanno ricevuto un attributo in grado di comunicare a Google la volontà, del webmaster, di dar loro un valore in termini SEO.

E oggi?
A Settembre Google ha introdotto alcune novità per identificare i link
1) rel “sponsored” deve essere utilizzato per identificare il contenuto pubblicitario
2) rel “ugc” user generered content ovvero identifica i contenuti creati dagli utenti, ad esempio commenti
3) rel “nofollow”  si utilizza quando si vuole collegare una pagina senza nessuna approvazione
diventa un suggerimento di ranking e, dal 2020, diventerà suggerimento a livello di indexing e di crawling

Questi attributi vengono considerati come suggerimenti da considerare o escludere durante la ricerca, Google infatti li utilizzerà per capire meglio come analizzare i link.
Si possono anche utilizzare in forma composta, ad esempio è possibile creare un rel “ugc sponsored” ovvero contenuti creati dall’utente e sponsorizzati

Ma cosa succede se si sbaglia a identificare l’attributo su un link?
In caso di errato uso degli attributi, ad esempio se un link ugc – o non pubblicitario – viene erroneamente segnalato con “sponsorizzato”  viene considerato alla stregua dei link nofollow già esistenti.
differente e il caso dei link sponsored, unfatti un link sponsorizzato deve essere sempre ben identificato.

Questi nuovi attributi devono essere utilizzati per ottenere una migliore analisi da parte di Google ma, il motore di ricerca, ha tranquillizzato informando che i nofollow esistenti non dovranno essere modificati e continueranno a mantenere lo stesso valore.

Qui la guida Google

Google è il principale motore di ricerca in Italia (70% delle ricerche vengono fatte su Google) e ben 1/3 delle ricerche riguardano attività locali, cioè 1 persona su 3 cerca informazioni su attività del territorio (o di un luogo specifico) su Google.

Aggiungiamo anche che gran parte di coloro che fanno una ricerca locale, con lo smartphone, visitano il sito aziendale e finiscono con il completare l’acquisto.

Google My Business: cos’è e come funziona?

È il riquadro informativo che, quando facciamo una ricerca su Google, appare sul lato destro del dekstop, e quando facciamo una ricerca su Google Maps appare sul lato sinistro,  gode quindi di grande visibilità.

Come vengono creati i contenuti delle schede?
Vengono creati da Google con le informazioni disponibili online, con My Business però, il proprietario dell’attività può reclamare e gestire la scheda della propria attività.

Come si accede a Google My Business?
Occorre registrarsi con l’account Google, seguire le indicazioni e finalmente il titolare dell’attività potrà:
Gestire le informazioni mostrate da Google durante la ricerca dell’attività/marchio
Rispondere alle recensioni
Pubblicare foto e tenere aggiornato Google My Business con le promo e gli eventi
Analizzare dati relativi alle statistiche di chi cerca l’attività

Come ottimizzare la scheda Google My Business?

Questa è la parte più complicata e occorre essere molto attenti a:

1. Compilare, con tutte le informazioni, la scheda prestando particolare attenzione alla Descrizione dell’attività.
   La descrizione deve essere chiara e comprendere – oltre a orari/ foto/ indirizzo / catalogo prodotti e servizi – cosa offre l’azienda e cosa la contraddistingue dalla concorrenza in un determinato settore.
2. Inserire dati coerenti e corretti:
   nome e numero di telefono devono essere quelli già disponibili online, eventuali variazioni possono creare penalizzazioni nella visualizzazione della scheda.
3. Ottimizzare le immagini:
   foto e grafiche vanno rinominate con le parole chiave dei prodotti/servizi offerti, per dare ulteriori informazioni a Google.
4. Inserire l’azienda nella categoria corretta:
   è importante creare una relazione tra categoria e servizi/prodotti.
5. Avere un sito web con una pagina per ciascun prodotto/servizio, Google infatti, completa la scheda con le informazioni prese dal sito web aziendale.

Dal punto di vista pratico, come si gestisce la Scheda della propria attività?
Intanto curare -e tenere sempre aggiornata- l’anagrafica (nome, indirizzo orari, descrizione, sito web) e identificare perfettamente la categoria di appartenenza.

Curare l’immagine dell’attività con la pubblicazione di foto e video aggiornati.

Gestire le recensioni e creare post ad hoc in cui raccontare novità, eventi, offerte e prodotti, utilizzando la “call to action” a scelta tra “prenota”, “ordina”, “acquista”
Ricorda sempre di prestare attenzione a cosa decidi di raccontare, dai informazioni utili e esalta i punti di forza dell’attività.

Analizzare le statistiche
Google My Business permette di visualizzare:
1) come è stata trovata online l’attività, ovvero quante persone hanno fatto una ricerca per nome e quanti, invece, sono arrivati tramite ricerca
2) dove è stata trovata l’attività, se su Google o su Google Maps
3) quali informazioni di contatto è stata cercata (numero di telefono, indirizzo ecc)
4) nelle schede sono anche disponibili i dati statistici in merito a orari di punta, tempi di attesa e durata delle visite.

A cosa serve?

Google My Business, come abbiamo appena visto, intercetta gli intenti di ricerca – ovvero le ricerche che tutti noi facciamo online – e permette alle attività di entrare in contatto con i potenziali clienti che si trovano vicini alla attività.

Quali  sono gli elementi che ci permette di identificare?
Elementi importantissimi! I clienti cercano l’indirizzo o il numero di telefono? Stanno cercando un prodotto prima di acquistarlo (es uno smartphone, una vacanza, elettrodomestici ecc)? Ci hanno trovato perché hanno bisogno di un prodotto/servizio nelle vicinanze?

Comincia subito a lavorare sul Google My Business della tua attività!

A cosa servono?
Hanno le stesse funzioni di Google Assistant sui nostri smartphone: un piccolo assistente nelle nostre case, l’Home Mini è infatti perfeto per gli ambienti piccoli
I due speaker funzionano a prescindere da uno smartphone anche se è necessario averne uno per la sua configurazione.

Come funzionano?
Semplicemente con “Hey Google” seguito da una richiesta o una un comando (es riproduzione audio)