L’Autorità per le Comunicazioni, infatti, ha introdotto nuove disposizioni finalizzate a regolamentare la trasparenza e la pubblicità dei contenuti social diffusi dagli influencer.

Secondo le nuove direttive, gli influencer con una base di follower di almeno un milione su varie piattaforme sono tenuti a seguire specifiche disposizioni stabilite nel “Testo unico sui servizi di media audiovisivi“.

Tra queste disposizioni figura l’obbligo di evidenziare in modo chiaro e immediato la natura pubblicitaria dei propri contenuti. Tale misura è stata adottata al fine di garantire un riconoscimento agevole, poiché, in modo analogo ai media tradizionali, essi “creano, producono e diffondono al pubblico contenuti audiovisivi, sui quali esercitano responsabilità editoriale, tramite piattaforme per la condivisione di video e social media”.

La redazione completa delle norme avverrà attraverso una consultazione che coinvolgerà non solo gli influencer, ma anche gli intermediari operanti nel settore. Questo approccio permetterà all’Autorità di recepire le opinioni e le esigenze dei soggetti interessati, guidando le azioni verso il rispetto delle normative mediante l’adozione delle migliori pratiche nel settore.

L’applicazione delle nuove disposizioni coinvolgerà anche gli influencer che presentano un engagement rate medio pari o superiore al 2% su almeno una piattaforma. A coloro che non conformeranno ai dettami normativi sono previste sanzioni finanziarie significative.

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