Google Ads: caratteristiche e vantaggi

Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google che consente di creare annunci visibili in diverse aree, come la rete di ricerca di Google, YouTube, la rete display e altre reti partner. Questa soluzione è nota per la sua capacità di offrire visibilità immediata e un controllo preciso sul targeting. Quali sono i principali vantaggi?

• Visibilità Immediata: I tuoi annunci possono apparire nei risultati di ricerca quasi istantaneamente, in base al budget e all’ottimizzazione della campagna.
• Posizioni di Vertice: Con Google Ads, c’è una maggiore probabilità di apparire tra i primi risultati di ricerca, aumentando così la visibilità del tuo brand.
• Targeting Preciso: Google Ads permette di selezionare in modo accurato il pubblico di destinazione in base a vari criteri, come posizione geografica, età, interessi e comportamenti di navigazione.
• Tracciamento delle Performance: Con Google Ads, puoi monitorare facilmente le metriche chiave, come clic, impressioni e conversioni, per misurare l’efficacia della tua campagna.
• Multi-Device Reach: Google Ads ti consente di raggiungere gli utenti su vari dispositivi, come PC, smartphone, tablet e smart TV, ottimizzando così il tuo investimento per ogni canale.

SEO: caratteristiche e punti di forza

La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme di tecniche mirate a migliorare il posizionamento organico del tuo sito web nei motori di ricerca, si concentra sul lungo termine, puntando a costruire una presenza stabile e sostenibile nel tempo. I principali vantaggi della SEO sono:

• Posizionamento Organico: Con la SEO, il tuo sito può apparire nei risultati di ricerca senza dover pagare per ogni clic, riducendo i costi a lungo termine.
• Visibilità Duratura: I risultati ottenuti con la SEO tendono a essere più stabili nel tempo, garantendo una presenza costante online.
• Pubblico Mirato: La SEO attira utenti che sono realmente interessati ai tuoi prodotti o servizi, aumentando così le possibilità di conversione.

Google Ads o SEO: differenze chiave e considerazioni

Dopo aver esplorato i vantaggi di entrambe le opzioni, è il momento di considerare quale strategia sia la più adatta al tuo business:

• Google Ads è ideale se hai bisogno di risultati immediati, come promuovere eventi o lanciare nuovi prodotti in tempi brevi. È anche perfetto se desideri un targeting preciso e un tracciamento dettagliato delle performance. Tuttavia, tieni presente che i risultati di Google Ads dipendono dalla durata della campagna e richiedono un investimento continuo.
• SEO è consigliata per una crescita organica e sostenibile nel tempo. È la scelta migliore se vuoi migliorare la visibilità a lungo termine senza dover sostenere costi per ogni clic. La SEO, tuttavia, richiede tempo e pazienza per vedere i risultati, ma offre vantaggi duraturi che possono superare i competitor nei risultati di ricerca organici.

La Migliore Soluzione: una combinazione di Google Ads e SEO

In realtà, Google Ads e SEO non sono mutuamente esclusivi, ma complementari. Utilizzarli insieme può massimizzare i risultati del tuo marketing digitale. Mentre Google Ads offre visibilità immediata, la SEO garantisce una presenza stabile e duratura. Una strategia combinata può potenziare la tua crescita, beneficiando sia della rapidità di Google Ads che della solidità della SEO.

Affidati agli esperti per una strategia vincente

Scegliere tra Google Ads e SEO può essere complicato, soprattutto se non sei sicuro di quale sia la strategia più efficace per il tuo business. La soluzione ideale è affidarsi a esperti di marketing che possono guidarti nella scelta più adatta alle tue esigenze. Una consulenza professionale ti aiuterà a:

• Determinare la strategia migliore per il tuo business.
• Ottimizzare il budget disponibile.
• Massimizzare l’efficacia degli investimenti.
• Misurare e adattare la strategia in base ai risultati ottenuti.

Non sai se investire in Google Ads o SEO?

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Cosa sono i link nofolllow?
Sono collegamenti ipertestuali che hanno ricevuto un attributo in grado di comunicare a Google la volontà, del webmaster, di dar loro un valore in termini SEO.

E oggi?
A Settembre Google ha introdotto alcune novità per identificare i link
1) rel “sponsored” deve essere utilizzato per identificare il contenuto pubblicitario
2) rel “ugc” user generered content ovvero identifica i contenuti creati dagli utenti, ad esempio commenti
3) rel “nofollow”  si utilizza quando si vuole collegare una pagina senza nessuna approvazione
diventa un suggerimento di ranking e, dal 2020, diventerà suggerimento a livello di indexing e di crawling

Questi attributi vengono considerati come suggerimenti da considerare o escludere durante la ricerca, Google infatti li utilizzerà per capire meglio come analizzare i link.
Si possono anche utilizzare in forma composta, ad esempio è possibile creare un rel “ugc sponsored” ovvero contenuti creati dall’utente e sponsorizzati

Ma cosa succede se si sbaglia a identificare l’attributo su un link?
In caso di errato uso degli attributi, ad esempio se un link ugc – o non pubblicitario – viene erroneamente segnalato con “sponsorizzato”  viene considerato alla stregua dei link nofollow già esistenti.
differente e il caso dei link sponsored, unfatti un link sponsorizzato deve essere sempre ben identificato.

Questi nuovi attributi devono essere utilizzati per ottenere una migliore analisi da parte di Google ma, il motore di ricerca, ha tranquillizzato informando che i nofollow esistenti non dovranno essere modificati e continueranno a mantenere lo stesso valore.

Qui la guida Google

Chi scrive questi testi?
Il seo copywriting, è un mix tra il consulente SEO e il copywriter, ovvero è specializzato nella creazione di testi coinvolgenti senza perdere di vista l’ottimizzazione del sito con l’utilizzo di keyword ai fini del posizionamento.
Crea un contenuto riconoscibile da Google e allo stesso tempo leggibile con interesse grazie all’uso di un linguaggio vero (e non creato ad hoc per l’algoritmo).

Come vengono scritti i testi?
Gli articoli vengono scritti utilizzando keyword – ai fini del posizionamento – nei vari elementi che compongono la pagina web:

partendo dalla URL (quella che viene chiamata semplicemente “indirizzo web”)
al testo della pagina utilizzando, in modo naturale e variegato, termini che vadano nelle direzione delle keyword, sostituendo la brutta pratica di ripetizione ad oltranza della keyword che veniva utilizzata anni fa.

Ma anche:
Description, ovvero la descrizione delle pagine per Google
Titolo della pagina, in questo modo si comunica subito le keyword di interesse e il brand
Titoli dei paragrafi che sono fondamentali per definire l’argomento dei paragrafi stessi

Più il testo è fluido e comprensibile e più facilmente gli algoritmi riescono a interpretarli e a considerarli come corrispondenti alle esigenze dell’utente.

Google ad oggi riesce a decifrare il significato dei testi e includere nelle proprie valutazioni sinonimi delle keyword impiegate: per questo motivo il SEOcopywriter  deve analizzare le keyword ma, soprattutto, cercare le varianti dei termini di interesse da inserire in modo del tutto naturale nel testo come risposta alle esigenze dell’utente.

I metodi per ottimizzarla sono diversi e li racconteremo meglio nei prossimi articoli:

• ottimizzazione del sito
• ottimizzazione del codice HTML,
• ottimizzazione dei contenuti
• gestione inbound link (cioè dei link da parte di altri siti)
• gestione dei link in uscita

Google è uno dei motori di ricerca più utilizzati (in Russia, ad esempio, il più utilizzato è Yandeex) e di conseguenza gran parte dell’attività SEO è inerente all’algoritmo di Google e dei suoi aggiornamenti.

Ma cosa significa in parole semplici?
Significa essere trovati quando qualcuno fa una ricerca su Google.
Ad esempio “scarpe blu autunno-inverno 2018”, se l’azienda produttrice ha creato contenuti pertinenti alla query, Google troverà quel contenuto e lo mostrerà all’utente.

Segui i prossimi articoli per saperne di più.