Tra le novità più recenti annunciate da YouTube, vi è l’introduzione di una nuova opzione per video della durata fino a 3 minuti, ampliando le possibilità per i creator.
Anche la funzione Remix, che consente di utilizzare un video già esistente come base per crearne uno nuovo, rispecchia direttamente le funzionalità offerte da TikTok e dal suo editor di video associato, CapCut. Tuttavia, a differenza di quest’ultimo, Remix è perfettamente integrato all’interno della piattaforma di YouTube.

Una delle aggiunte più significative è la nuova sezione dedicata alle tendenze, che raccoglie i contenuti più popolari per paese, un chiaro tentativo di incoraggiare i creator a essere sempre aggiornati e creare contenuti rilevanti e in linea con i trend. Questa feature punta a mantenere YouTube Shorts in prima linea nel mondo dei video brevi.

Innovazioni per competere con TikTok

Non è un segreto che YouTube stia apportando modifiche sempre più mirate per rendere Shorts più appetibili ai creator e ai consumatori di contenuti digitali. La piattaforma non si sta limitando a offrire nuove funzionalità, ma sta anche perfezionando la user experience. Ad esempio, ha modificato l’interfaccia delle icone di interazione come “Like” e “Condivisione”, rendendole meno invasive e migliorando così la visualizzazione del contenuto. Un’altra novità riguarda la presentazione delle informazioni legate ai video: nomi dei creator, didascalie e dati sulla musica sono ora ridotti a una vista minima, consultabili solo cliccando l’opzione “Altro”.

Questi cambiamenti non solo migliorano l’esperienza visiva degli utenti, ma cercano anche di rendere i video più accattivanti e meno “affollati” di dettagli visivi che potrebbero distrarre dall’elemento centrale: il contenuto stesso.

Sfida aperta a TikTok

Il lancio della funzione “Mostra meno Shorts”, che permette agli utenti di personalizzare la frequenza con cui vedono i video brevi nel proprio feed, è un altro tassello nella strategia di YouTube per distinguersi dalla concorrenza. Questa mossa sottolinea l’importanza che la piattaforma dà alla personalizzazione dell’esperienza utente, un altro passo verso una fruizione più mirata e fluida dei contenuti.

Nonostante queste innovazioni, TikTok continua a dominare il mercato dei video brevi, con funzioni già consolidate come video lunghi fino a 10 minuti e un’interfaccia fortemente orientata alla viralità. YouTube, con Shorts, punta però a diversificare ulteriormente la propria offerta e rafforzare il legame con i creator che già usano la piattaforma per video tradizionali.

La competizione tra queste due piattaforme si gioca sul filo dell’innovazione costante, e sarà interessante vedere quali ulteriori mosse YouTube farà per attrarre un pubblico sempre più vasto e mantenere la sua rilevanza in un settore in continua evoluzione.

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Cos’è una Flip Story?

Le Flip Stories si basano su un meccanismo semplice ma molto efficace: ogni storia può essere composta da due immagini. La prima immagine viene visualizzata immediatamente, mentre la seconda è nascosta, visibile solo quando l’utente tiene premuto un pulsante “Tieni premuto per capovolgere”. Questa interazione aumenta la curiosità e stimola i follower a interagire con i contenuti, svelando il “secondo lato” della storia in modo dinamico.

Le Flip Stories aprono le porte a innumerevoli opportunità creative per i content creator, possono essere utilizzate per mostrare trasformazioni “prima e dopo”, per fare annunci esclusivi, per creare anticipazioni o semplicemente per offrire un contenuto inedito e coinvolgente. La possibilità di svelare un contenuto nascosto dà spazio alla creatività, potenziando il coinvolgimento e stimolando la curiosità degli utenti.

Flip Stories per il marketing: un nuovo strumento per coinvolgere il pubblico

Le Flip Stories rappresentano anche una risorsa potente per le strategie di marketing. I brand, infatti, possono utilizzare questa funzione per presentare nuovi prodotti, svelare dettagli esclusivi o raccontare storie coinvolgenti. L’interattività della funzione incoraggia gli utenti a tornare per vedere la sorpresa e a condividere il contenuto con altri, aumentando la visibilità del brand in modo naturale.

Un esempio: Billie Eilish

Un esempio di come le Flip Stories possono essere utilizzate in modo efficace arriva direttamente dal mondo della musica. La cantante Billie Eilish è stata una delle prime celebrità a sfruttare questa nuova funzionalità per offrire ai suoi fan un’esperienza esclusiva dietro le quinte del suo tour “HIT ME HARD AND SOFT”. La Flip Story ha permesso ai suoi follower di scoprire dettagli inediti e di accedere a contenuti esclusivi, creando un’esperienza immersiva che ha coinvolto il pubblico in modo divertente e innovativo.

Cosa significa per creators e brand?

Le Flip Stories sono una vera e propria risorsa per chi lavora nel marketing digitale. Offrono una modalità più coinvolgente e interattiva per presentare prodotti, raccontare storie e fidelizzare il pubblico. I brand possono utilizzare questo strumento per aumentare il coinvolgimento, mantenere alta l’attenzione e stimolare una risposta attiva da parte dei follower. Con la possibilità di svelare contenuti nascosti, i creatori di contenuti e i marchi possono far leva sulla curiosità naturale delle persone, creando una connessione più autentica e diretta con il pubblico.

Conclusioni

In definitiva, sono una funzionalità che cambia le regole del gioco su TikTok, introducendo un nuovo modo di interagire con i contenuti e con il pubblico. Grazie alla loro semplicità e al loro potenziale di coinvolgimento, rappresentano una risorsa preziosa sia per i creatori di contenuti che per i brand, aprendo nuove possibilità creative e di marketing.

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• TikTok è una piattaforma “sᴏᴜɴᴅ ᴏɴ”: aggiungi sempre una musica di sottofondo!
• Comunica il tuo messaggio chiave subito, entro i primi due secondi.
• Lascia che i Creator di TikTok prendano il comando: i dati evidenziano che affidarsi a loro per la creazione di video sorprendenti si traduce in pubblicità più efficaci.
• Segui sempre le tendenze del momento.
• Mantieni i tuoi contenuti autentici, divertenti e di valore-
• Realizza contenuti nativi, per TikTok
• Break the fourth wall: rendi la comunicazione autentica trasformando il contenuto in un vero dialogo, ponendo domande e suscitando reazioni dal pubblico.
• Includi contenuti testuali brevi e informativi nei tuoi video e sperimenta effetti o adesivi.
• Includi sempre una forte call-to-action!

Ma soprattutto: attenzione alle linee guida di TikTok che trovi qui.

E non dimenticare di divertirti!
TikTok è il social dell’intrattenimento dove la primissima regola è creare contenuti che attraggono, divertendo e informando il pubblico, e quindi spazio alla creatività.

Vuoi scoprire come utilizzare TikTok per la tua attività? O vuoi capire come creare i tuoi contenuti? Contattaci!

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sin da dicembre infatti, è tutta una ricerca di quelle che saranno le tendenze per la comunicazione aziendale.

I social media hanno rivoluzionato le strategie di marketing, posizionando sempre più il pubblico al centro delle pianificazioni. Il pubblico, ora fonte preziosa di informazioni, va oltre il ruolo di semplice destinatario del messaggio pubblicitario.
Oggi, i social media sono una risorsa inesauribile di consigli da parte di persone comuni che condividono pensieri ed esperienze. TikTok, Instagram e Facebook competono con Google per acquisire dati dagli utenti, dati che diventano fondamentali per la comunicazione e la promozione delle aziende.

Esploriamo quindi le tendenze social per il 2024:

• Tra le principali tendenze social del 2024 spicca la crescente popolarità di contenuti rapidi, effimeri, storie e post a durata limitata. Questo boom è alimentato dall’effetto FOMO, la “paura di perdere opportunità”, una preoccupazione moderna basata sull’ossessione che gli altri stiano vivendo esperienze più interessanti. Un controllo a tratti “compulsivo” che coinvolge sempre di più. I brand sfruttano questa tendenza per creare urgenza, offrire promozioni temporanee e presentare uno sguardo autentico al loro mondo. Tuttavia, per distinguersi, le analisi indicano che creatori e brand diventeranno più creativi, generando contenuti più lunghi e originali, che superino la tipica durata di 15 o 30 secondi.
• Negli ultimi sei mesi, l’Intelligenza Artificiale (IA) si è affermata come strumento per migliorare i contenuti social, introducendo esperienze iper-personalizzate che, al contempo, rischiano di uniformare i contenuti. La sfida non è solo tecnologica: i brand devono inserire la giusta dose di creatività per garantire che i messaggi raggiungano profondamente gli utenti, evitando di cedere alla tentazione di accontentarsi di ciò che è prodotto dalle macchine AI.
  Gli influencer giocano un ruolo cruciale nel posizionamento del prodotto, evidenziando sottilmente il marchio e creando curiosità nel pubblico senza menzionarlo esplicitamente.
• Nel 2024, assisteremo all’ulteriore sbiadimento della linea che separa i social media dagli e-commerce. Le piattaforme social integreranno sempre di più le funzionalità per consentire agli utenti di fare acquisti senza lasciare l’app, offrendo un servizio veloce e lineare. I brand devono sfruttare questa tendenza, integrando cataloghi sui social, utilizzando post di acquisto e coinvolgendo influencer nelle promozioni.
• La crescente consapevolezza ambientale orienta i consumatori verso brand con pratiche sostenibili. Nel 2024, vedremo un maggior coinvolgimento dei marchi e delle persone in iniziative green e di sostenibilità. I social media rappresentano il veicolo naturale per mostrare l’impegno nel sostegno di buone cause e per veicolare messaggi positivi.
• Il futuro dei social media sarà interattivo grazie a tecnologie come la realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR), che offriranno nuove opportunità di coinvolgere il pubblico con prove virtuali, esperienze coinvolgenti e annunci interattivi.
• Anche nel 2024, TikTok, leader tra le tendenze social, accelera il cambiamento verso una narrazione informale e spontanea. Il montaggio narrativo diventa meno lineare, coinvolgendo gli spettatori in modo incisivo e stravagante. La storia è narrata partendo dall’immagine finale, da una frase incoerente o da particolari che verranno svelati alla fine, mantenendo l’utente incollato al video.
• Educare e Intrattenere: è fondamentale creare contenuti con parole chiave e scelte accuratamente per risultare nei motori di ricerca (SEO). Il futuro richiede un approccio che tenga conto delle domande comuni degli utenti, considerando l’uso crescente degli assistenti vocali e le ricerche basate su linguaggio parlato.
• I messaggi diretti (DM) consolidano la loro ascesa come tendenza social. Assisteremo a una crescita delle funzioni di messaggistica privata e dei canali di trasmissione uno-a-molti, ispirati a Telegram. La comunicazione attraverso notifiche e messaggi diretti richiede una strategia oculata per evitare di risultare invasivi.
• Le tendenze sui social media per il 2024 indicano un approccio più trasparente e originale rispetto agli anni passati. Saranno premiate le realtà che cercano un contatto più diretto con il pubblico e un approccio di comunicazione quasi individuale e autentico.Se hai bisogno di aiuto per gestire i social media della tua azienda, contattaci!

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Il concetto delle 3H – Hub, Hero, Help – ti offre una guida per la creazione dei tuoi video, ciascuno dei quali, per funzionare e far crescere la tua presenza sui social, deve rispondere a specifiche caratteristiche:

I video Hero sono ampiamente diffusi e hanno lo scopo di narrare storie coinvolgenti.
I video Hub creano unità e fidelizzazione con il pubblico.
I video Help forniscono contenuti utili e informativi alle persone.

Esaminiamo più da vicino ciascun aspetto.

I video Hero sono impiegati per migliorare la brand awareness di un’azienda o lanciare nuovi prodotti. Tra le tre categorie del modello 3H, sono quelli più emotivi e sono basati sui valori aziendali e sui desideri del pubblico target.

Il loro obiettivo è raccontare una storia coinvolgente che cattura l’attenzione dello spettatore. Esempi di video centrali:

• Pubblicità televisive
• Video istituzionali
• Video di presentazione dei prodotti

In passato, la televisione era il principale canale di distribuzione per questi video.
Oggi le aziende possono utilizzare diverse piattaforme, come YouTube, i social media e le newsletter, per diffondere questa tipologia di contenuti.

Per ottenere video Hero efficaci, è consigliabile rivolgersi a professionisti qualificati, come videomaker o agenzie specializzate.

I video Hub, al contrario, sono concepiti per mantenere e consolidare la relazione con la community. Vengono pubblicati regolarmente, come appuntamenti fissi, per mantenere alto l’engagement con gli utenti.

Esempi di questo tipo:

• Vlog
• Video che mostrano l’azienda dall’interno
• Video che incentivano l’interazione e il coinvolgimento degli utenti

I video Help, come suggerisce il nome, sono volti ad aiutare gli utenti nelle loro esigenze.
Questo tipo di contenuto rappresenta un elemento fondamentale di qualsiasi strategia di video content, in quanto risponde direttamente alle necessità degli utenti.

Alcuni esempi di video Help:

• Video con istruzioni
• Tutorial
• Consigli pratici
• Dimostrazioni di prodotti
• Testimonianze dei clienti
• Recensioni

Attraverso questo tipo di contenuto, dimostrerai al tuo pubblico che i tuoi prodotti sono utili e in grado di risolvere i loro problemi.

Come integrare i video nella strategia della tua attività?

Ora che conosci la differenza tra i vari contenuti, è necessario definire quale di queste categorie si adatta meglio alla tua azienda e condividere i contenuti tramite i canali appropriati.

Inizia osservando tutti i contenuti che hai condiviso finora, classificali in base alle categorie menzionate, ottimizza i testi per la SEO e crea i tuoi video. Puoi anche trarre ispirazione da contenuti meno recenti e aggiornarli seguendo le linee guida.

Successivamente, integra i nuovi contenuti nelle pagine web del tuo sito, su YouTube, attraverso i social media e la pubblicità online. Inoltre, potresti considerare l’opzione di inviare i video ai tuoi clienti tramite newsletter.

Cominciare a lavorare con i materiali che hai già a disposizione rappresenta un ottimo punto di partenza. La chiave è l’attenzione ai dettagli e l’adattamento alle esigenze del tuo pubblico. Con la giusta strategia, i video possono diventare un asset prezioso per la tua impresa

Se vuoi pianificare una comunicazione professionale con i video, contattaci!

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Come fare? Con una buona gestione dei social e la creazione di video turistici.

Se vuoi progettare un piano di comunicazione ad hoc per la tua attività turistica, contattaci!

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L’annuncio ufficiale da parte dell’azienda è stato fatto attraverso un articolo nel blog, in cui si spiega che i post testuali sono stati ideati “per espandere i confini della creazione di contenuti su TikTok, offrendo uno spazio per dare risalto a quella creatività espressa attraverso il testo che abbiamo notato nei commenti e nelle didascalie nel corso degli anni”.
Sebbene TikTok sia diventato famoso per i video brevi in formato verticale, i testi sono da sempre una parte importante dell’esperienza, utilizzati dagli utenti per commentare i contenuti virali, interagire e sfidarsi a vicenda. Grazie ai nuovi post di testo, sarà ora più semplice per chiunque condividere “storie, poesie, ricette” e altro, ha dichiarato la piattaforma.

Tuttavia, dietro al lancio dei post testuali, c’è anche un’agenda più strategica, come affermano gli esperti del settore: TikTok sta cercando di competere con altre grandi aziende tecnologiche, con Meta in primo luogo, nell’ambito dei social testuali, che ha visto un vuoto improvviso dopo la diminuzione di popolarità di Twitter.

Come funzionano i post di solo testo su TikTok

Per pubblicare un post di solo testo su TikTok, non è necessario fare nulla di diverso rispetto alla pubblicazione di altri tipi di contenuti. L’interfaccia utente semplice e intuitiva è da sempre uno dei punti di forza di TikTok, mantenendo le comunità “positive e ispirate”.

• Una volta aperta l’app e premuto il pulsante di pubblicazione centrale, è sufficiente selezionare l’opzione “testo” tra le varie opzioni disponibili per essere indirizzati alla pagina di composizione.
• Dopo aver digitato il testo, è possibile scegliere il font, la dimensione e il colore del testo.
• In un secondo momento, è possibile arricchire il contenuto con elementi familiari agli utenti TikTok, come adesivi, sfondi colorati e brani musicali. Nei nuovi post di testo su TikTok, è possibile utilizzare hashtag o taggare altri utenti, utilizzando funzioni come Stitch o Duetti, oppure sfidandoli in challenge.

Secondo quanto confermato da un portavoce di TikTok tramite email al New York Times, i nuovi post di solo testo su TikTok non possono superare i mille caratteri di lunghezza (attualmente, la lunghezza massima per la descrizione dei TikTok è di 2200 caratteri, mentre per i commenti è di 150 caratteri).

È ancora presto per avere dati concreti sull’accoglienza dei nuovi post testuali da parte della comunità di utenti di TikTok.

Quello che appare evidente è che, oltre a “ispirare l’espressione individuale”, i post di solo testo mirano a diversificare ulteriormente e arricchire l’esperienza degli utenti su TikTok. Questa strategia è stata perseguita a lungo dalla piattaforma, che ha introdotto diverse funzioni per la ricerca, lo shopping, la ricerca di lavoro e per gli appassionati di libri, oltre alla recente aggiunta per lo streaming musicale.

Se vuoi progettare un piano di comunicazione ad hoc per il tuo brand che comprenda anche TikTok, contattaci!

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Seth Godin qualche anno fa scrisse “Il marketing non è più questione di ciò che sai produrre ma della storia che sai raccontare” amplificando così l’importanza dello storytelling nella strategia di marketing.
Ma cosa succede oggi che i social sono alla portata di tutti e spesso le piccole attività creano la propria comunicazione social senza avvalersi dell’aiuto di un’agenzia?

Capita sempre più spesso di incappare in piccoli/grandi errori.
Ecco quelli più comuni:

Pensare che i “Social” siano gratis

Gli anni della comunicazione-senza-sponsorizzazioni sono passati, e da un bel po’.
Farsi trovare – e soprattutto far trovare i propri contenuti – è sempre più complicato, la visibilità organica è molto ridotta, cioè i post vengono visualizzati spontaneamente solo da una percentuale di fan davvero molto bassa mentre la maggior parte non se ne accorgerà.

E allora come fa un post organico a essere visualizzato?
Con i like ma soprattutto con i commenti e le ri-condivisioni e questo ci permette di introdurre un altro errore molto comune, ovvero

Pensare che basti pubblicare qualcosa

“Content is King” è una famosissima frase di Bill Gates che, nel lontano 1996, scrisse un articolo in cui affermava che “i contenuti sono l’oggetto su cui mi aspetto che vengano sviluppati la maggior parte dei guadagni su internet” e nel corso degli anni è diventata un vero e proprio mantra. Ma cosa significa a fine 2020 e, soprattutto, ha ancora senso?

Oggi è molto più facile creare “contenuti”, nel senso che è decisamente più alla portata di tutti anche grazie alle varie App, all’approssimativo “Istant Marketing” e ai Meme ma purtroppo senza una strategia di social media marketing che prenda in considerazione alcuni elementi fondamentali, dai competitor ai prodotti al tone of voice e molto altro.

Occorre anche comprendere la tipologia dei contenuti da pubblicare: foto o video? Grafiche personalizzate o ricondivisioni dei follower? Stories o Reels?
Una buona comunicazione social prevede anche una programmazione dei contenuti in base al calendario editoriale, anche se negli ultimi tempi questo aspetto viene gestito in modo meno rigido.

Utilizzare tutti i canali social esistenti

Spesso le aziende aprono le pagine quando un Social va di moda, è successo con Facebook, con Instagram ma anche con Twitter, Snapchat, Google+ e tutti gli altri. Adesso è il momento di TikTok.

Sfatiamo questa abitudine: non servono tutti i canali social ma occorre studiare quello (o quelli) più adatti al proprio Business dove entrare in contatto con il target di riferimento.
Il motivo è anche un altro, di tipo pratico: per ciascun social occorre creare una comunicazione adatta e coerente con il brand e con la piattaforma e questo comporta l’investimento di tanto tempo e tanto materiale.

Pubblicare lo stesso contenuto su tutti i social

è un altro errore molto grossolano che non produce risultati. Il tono di voce, la tipologia delle immagini, gli hashtag (non sono benvoluti su tutti i social), il pubblico varia a seconda delle piattaforme.

Considerare i social come la vetrina commerciale dell’attività

L’abbiamo già detto, i contenuti sono importanti e una pagina che si limita a indicare le offerte commerciali non è molto interessante per i propri follower. Perché seguire una pagina che assomiglia ad un giornalino pubblicitario? Per invogliare all’acquisto di un prodotto/servizio è meglio trovare altre modalità!

Acquistare follower o invitare tutti gli amici a mettere il like alla pagina

Il motivo è semplice, acquistare follower – o più semplicemente invitare tutti gli amici – vuol dire avere un pubblico che non nutre interesse nei confronti del prodotto/brand e che non risponderà ai vari contenuti, inoltre quando si comincerà a lavorare sulle sponsorizzazioni non sarà possibile creare i pubblici personalizzati, i lookalike, che sono altamente performanti.

Non gestire la community

Una volta selezionati gli argomenti, creati e pubblicati i contenuti occorre gestire tutte le interazioni che si sviluppano. Rispondere ai messaggi, alle varie risposte, ai tag ecc è uno degli aspetti più importanti di tutto il processo, è proprio in questo momento che si sviluppa il rapporto brand/follower e si fidelizza (o si allontana).

Hai fatto uno – o più – di questi errori? Non preoccuparti! Applica i nostri suggerimenti.
Per saperne di più, contattaci info@kaleidoscomunicazione.it